Che cos'è la SEO nel marketing digitale?

SEO significa ottimizzazione per i motori di ricerca ed è il processo utilizzato per ottimizzare la configurazione tecnica di un sito web, la pertinenza dei contenuti e la popolarità dei link in modo che le sue pagine possano diventare facilmente reperibili, più pertinenti e popolari per le query di ricerca degli utenti e, di conseguenza, i motori di ricerca le classificano meglio. Molte tecniche SEO, come i miglioramenti dei Core Web Vitals e i contenuti pertinenti di alta qualità, possono aiutare a costruire una forte presenza e ottenere un miglior posizionamento nei motori di ricerca.

I motori di ricerca consigliano sforzi SEO che migliorano sia l'esperienza di ricerca dell'utente sia il posizionamento della pagina, presentando contenuti che soddisfano le esigenze di ricerca. Ciò include l'uso di frasi chiave pertinenti nei titoli, nelle meta description e nelle intestazioni (H1), con URL descrittivi che contengono termini chiave anziché stringhe di numeri e markup dello schema per specificare il significato del contenuto della pagina, tra le altre best practice di marketing SEO. Concentrarsi su contenuti di valore ed evitare tecniche di black hat come l'utilizzo di troppe parole chiave garantisce che la presenza online rimanga credibile e conforme alle linee guida dei principali motori di ricerca.

I motori di ricerca aiutano le persone a trovare quello che cercano online. Che si tratti di ricercare un prodotto, cercare un ristorante o prenotare una vacanza, i motori di ricerca sono un punto di partenza comune quando hai bisogno di informazioni. Per i titolari di azienda, offrono una preziosa opportunità per indirizzare traffico pertinente e qualificato verso il sito web.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di orientamento del tuo sito web in modo che possa posizionarsi più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), così da ricevere più traffico. L'obiettivo è solitamente quello di posizionarsi nella prima pagina dei risultati di Google per i termini di ricerca che contano di più per il tuo pubblico target. Quindi, la SEO riguarda tanto la comprensione dei desideri e delle necessità del pubblico quanto la natura tecnica della configurazione del sito web. Ricercando ogni parola chiave target, si creano contenuti SEO che rispecchiano l'intento dell'utente, aumentando il traffico sui motori di ricerca.

Ecco i concetti di base.

I motori di ricerca forniscono risultati per qualsiasi query di ricerca che un utente inserisce. Per farlo, effettuano un sondaggio e comprendono la vasta rete di siti web che costituisce il web. Gestiscono un sofisticato algoritmo di un motore di ricerca che stabilisce quali risultati mostrare per ogni richiesta di ricerca. I principali motori di ricerca si affidano ai crawler per indicizzare le pagine, valutando fattori come la velocità di caricamento, la struttura e l'ottimizzazione dei contenuti per decidere quanto in alto mostrarle nei risultati di ricerca.

Perché la SEO si concentra su Google

Per molte persone, il termine "motore di ricerca" è sinonimo di Google, che detiene circa l'83% della quota di mercato globale dei motori di ricerca. Poiché Google è il motore di ricerca dominante, la SEO di solito si concentra su ciò che funziona meglio per Google. È utile avere una chiara comprensione di come funziona Google e del perché. Google utilizza l'AI e altri fattori aggiuntivi per aiutare a classificare le pagine, rendendo fondamentale mantenere pagine pertinenti e utili.

Cosa vuole Google

Google è progettato per offrire la migliore esperienza di ricerca ai suoi utenti, o a chiunque effettui ricerche. Ciò significa fornire i risultati più pertinenti il più rapidamente possibile.

I 2 elementi principali dell'esperienza di ricerca sono il termine di ricerca (l'input dell'utente) e i risultati di ricerca (l'output).

Supponiamo che tu cerchi "guide e tutorial di Mailchimp". Questa è una ricerca chiara e inequivocabile. Google capisce cosa cerchi e fornisce una pagina utile come primo risultato organico: la pagina di Mailchimp.

Dal punto di vista di Google, questo è un ottimo risultato di ricerca e un'esperienza utente positiva, perché è probabile che l'utente faccia clic sul risultato più in alto e sia soddisfatto del risultato. Creando contenuti di alta qualità e rispondendo all'intento di ricerca dietro ogni query, aumenti la probabilità di ottenere queste posizioni di rilievo nel traffico di ricerca organico.

Google trae profitto dalla fiducia e dall'apprezzamento delle persone per il suo servizio di ricerca. Raggiunge questo obiettivo fornendo utili risultati di ricerca.

Google offre anche alle aziende l'opportunità di pagare per un posizionamento pubblicitario in cima alle pagine dei risultati di ricerca. La parola "Annuncio" indica queste pagine. Google guadagna quando gli utenti fanno clic su questi annunci pay-per-click (PPC), che acquisti tramite Google Ads. Vedrai questi annunci soprattutto per le query più generiche.

A parte la piccola etichetta, questi risultati di ricerca sembrano quasi indistinguibili dagli altri risultati di ricerca. Naturalmente, questo è intenzionale, poiché molti utenti fanno clic su questi risultati senza rendersi conto che sono annunci.

Questo è ciò su cui Google fa affidamento. I ricavi pubblicitari hanno rappresentato oltre il 76% dei 348 miliardi di dollari che Google ha generato nel 2024. Quindi, mentre le funzioni di ricerca restano il suo prodotto principale, si affida alla sua attività pubblicitaria.

L'anatomia dei risultati di ricerca

Le SERP sono costituite da risultati di ricerca a pagamento e da risultati di ricerca "organici", i quali non contribuiscono alle entrate di Google. Google fornisce risultati organici in base alla valutazione della pertinenza e della qualità di un sito. A seconda del tipo di query di ricerca, Google includerà anche diversi elementi nella SERP, come mappe, immagini o video.

Il volume degli annunci su una SERP dipende da cosa hanno cercato gli utenti. Se cercassi la parola "scarpe", ad esempio, probabilmente scopriresti che un numero considerevole dei migliori risultati sono annunci. Infatti, probabilmente dovrai scorrere la pagina per trovare il primo risultato organico.

Una query come questa di solito genera molti annunci perché c'è una forte probabilità che chi cerca voglia comprare scarpe online, e ci sono molte aziende di scarpe disposte a pagare per una funzionalità nei risultati di AdWords per questa query.

D'altra parte, se cerchi qualcosa come "Atlanta Falcons", i tuoi risultati saranno diversi. Poiché questa ricerca è principalmente legata alla squadra professionistica di football americano con quel nome, i risultati principali si riferiscono a essa. Tuttavia, si tratta di una query meno chiara. Troverai notizie, un Knowledge Graph e la loro home page. Questi 3 tipi di risultati in alto indicano che Google non conosce l'intenzione precisa della ricerca, ma offre percorsi rapidi per conoscere la squadra, leggere le ultime notizie o visitare il loro sito web.

Poiché non sembra esserci alcuna intenzione di acquisto dietro la query, gli inserzionisti non sono disposti a fare offerte per la parola chiave, quindi non ci sono risultati di AdWords.

Tuttavia, se cambi la query in "cappello degli Atlanta Falcons", che segnala a Google che potresti voler fare acquisti, i risultati della SERP cambiano per mostrare più risultati sponsorizzati.

Oltre a questi annunci, fattori SEO off-page come link esterni e solide strategie di creazione di link ti aiutano a distinguerti nelle inserzioni organiche. Guadagnare link in entrata da altri siti affidabili può rafforzare la tua reputazione con i motori di ricerca.

L'obiettivo della SEO è quello di migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca organici. Esistono diverse pratiche per ottimizzare AdWords, shopping e i risultati locali.

Anche se può sembrare che tanti elementi concorrenti che occupano spazio nelle SERP facciano scendere le inserzioni organiche, la SEO può ancora essere uno sforzo molto potente e redditizio.

Considerando che Google elabora miliardi di query di ricerca ogni giorno, i risultati della ricerca organica sono una fetta molto grande di una torta molto grande. Inoltre, sebbene siano necessari alcuni investimenti iniziali e continui per garantire e mantenere il posizionamento nei motori di ricerca, ogni clic che invia traffico al tuo sito web è completamente gratuito.

Per continuare a migliorare, è cruciale misurare le prestazioni utilizzando strumenti come Google Analytics o Google Search Console, monitorando l'aumento del traffico organico di ricerca e dei tassi di conversione. Uno specialista SEO potrebbe quindi perfezionare le tue strategie SEO, ad esempio aggiungendo più link interni o modificando le scelte delle parole chiave target, per creare una strategia SEO più efficace a lungo termine.

Scritto da Patrick Hathaway per Mailchimp. Patrick è un co-fondatore di Sitebulb, uno strumento di SEO audit tecnico.

PS: il modo migliore per iniziare con la SEO consiste nell'effettuare ricerche per parole chiave. Da lì, puoi quindi passare all'ottimizzazione on-page. Inoltre, se vuoi raggiungere le persone in una località specifica, dovresti documentarti anche sulla SEO locale.